當前報紙日期:2025年08月15日 星期五
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內地醫療廣告新規 劍指「黑醫院」「黑醫生」
【本報綜合報道】據中新社北京8月13日消息，針對無資質“黑醫院”“黑醫生”發佈廣告誤導民眾就醫選擇的問題，中國多部門聯合出台新規，對醫療廣告發佈主體進一步作出嚴格限定。
中國國家市場監管總局、國家衛健委、國家中醫藥管理局當日聯合發佈《醫療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》）。《指南》明確規定了除依法設立的醫療機構外，任何單位和個人不得自行或者委託他人發佈醫療廣告。
記者當日從新聞發佈會上獲悉，近年來，醫療廣告投放量迅速增長，同時也出現了借健康科普、醫療信息公示名義變相發佈醫療廣告等問題，嚴重影響民眾就醫安全。《指南》的出台，有助於準確認定和打擊利用介紹健康、養生知識等形式變相發佈醫療廣告的違法違規行為，更好維護醫療廣告市場秩序。
除嚴格限定醫療廣告發佈主體，《指南》還明確哪些形式的信息公示和科普活動不構成廣告，並列舉了借醫療信息公示和健康科普變相發佈醫療廣告的具體情形。為推動實現對醫療廣告亂象的標本兼治，《指南》對市場監管部門與衛生健康、中醫藥部門之間的線索移送、情況通報等方面也作出制度性安排。
國家市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中在會上介紹，除此次發佈的《指南》，今年5月中國還出台了《醫療廣告監管工作指南》。兩個指南為醫療機構和互聯網平台劃定了更為清晰的紅線和底線，在壓實平台主體責任、精準打擊變相發佈醫療廣告行為的同時，有助於防範和制止醫療行業商業營銷宣傳領域的“內捲式”競爭。
近年來，中國持續加大對醫療、藥品、醫療器械、保健食品等領域的廣告監管執法力度。數據顯示，2025年上半年，全國市場監管部門共查辦醫療廣告違法案件1,666件，罰沒金額1,278萬元人民幣。
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