【本報訊】旅遊局已完成2018年度“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”，昨日公佈研究結果，報告顯示四項盛事活動的滿意度均屬中上水平及具有高認知度，反映媒體和網民對活動滿意及對活動有較高的認知。四項盛事活動的總聲量佔全年“澳門旅遊總聲量”比重超過三成，反映舉辦有關盛事活動對於推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。
旅遊局自2017年起進行“澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究”(簡稱：“媒體成效研究)，針對大型盛事進行媒體成效研究。去年繼續委託調研機構對“華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演”、“第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演”、“第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮”及“2018澳門光影節” 作出檢視，並分析研究四項盛事活動對澳門旅遊品牌的關聯。
報告結果顯示，四項盛事活動當中，“第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮”的媒體總聲量最高，達101,768篇；“第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演”、“2018澳門光影節”的認知度並列最高，達98.1分；而滿意度最高的活動是“華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演”，達82.9分。
研究團隊表示，從四項盛事活動的媒體報道分佈來看，社交媒體均作為主要輿論場。鑒於社交媒體擴散性強，與大眾對話更具優勢，研究團隊建議多關注該渠道對活動的討論情況。同時，研究亦發現社交媒體具有高互動量特性，若活動能邀請知名明星或旅遊博主、網紅等在其社交媒體帳號上發文參與宣傳，對活動的曝光率及宣傳成效均能起到事半功倍的效果。與此同時，政府官方或活動推廣賬號亦顯示其影響力。故此，在宣傳上，建議加強利用社交媒體力量，包括在媒體類、明星及旅遊博主類、官方及活動推廣類的專頁或帳號上發佈推廣帖文。
旅遊局表示，將吸納研究團隊的建議，持續優化相關盛事活動，為巿民與旅客帶來更精彩活動，提升澳門“盛事之都”的旅遊品牌形象。